تبلیغات بازی‌های کریپتو و قمار؛ گران‌ترین راه برای جذب کاربران
تبلیغات بازی و قمار در دنیای کریپتو: چالش‌های هزینه‌بر برای جذب کاربران
طبق گزارش اخیر، کمپین‌های تبلیغاتی مرتبط با بازی‌های کریپتو و قمار، با میانگین هزینه به ازای هر کیف پول (CPW) برابر با 8.74 دلار، به عنوان یکی از گران‌ترین روش‌ها برای جذب کاربران محسوب می‌شوند. این رقم در مقایسه با سایر بخش‌های صنعت کریپتو، نشان‌دهنده کیفیت بالای این نوع تبلیغات است، چرا که به جذب کاربرانی که کیف پول کریپتو در مرورگر خود دارند، تمرکز دارد.
دلایل هزینه‌های بالای جذب کاربران
تحلیل‌گران اظهار می‌کنند که هزینه بالا برای جذب کاربران در این حوزه ممکن است به دلیل وجود نرخ بالای ترک کاربران، رفتارهای سفته‌بازانه و رقابت شدید باشد. به گفته آساپ نادلر، یکی از بنیان‌گذاران شرکت بازاریابی وب 3، اگرچه بازی‌های وب 3 اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسند، اما نیاز به یک موتور جذب کاربر قوی‌تر برای پایدار کردن این روند وجود دارد.
نادلر تاکید می‌کند: «اگر واقعاً به دنبال موفقیت در بازی‌های وب 3 هستیم، باید به دنبال راه‌حل‌هایی باشیم که به ما در حفظ کاربران کمک کند.»
فرصت‌ها در زمان‌های چالش‌برانگیز
جف زیرلین، یکی از بنیان‌گذاران آکسی اینفینیتی، در یک پست در شبکه اجتماعی ایکس، بر این نکته تاکید کرد که در زمان‌هایی که CPW بالا است، زمان مناسبی برای آزمایش و نوآوری در تولید بازی‌های جدید و خط‌های محصول است.
مقایسه با مالیات‌های متمرکز و غیرمتمرکز
در مقابل، کمپین‌های مالی غیرمتمرکز (DeFi) و مالی متمرکز (CeFi) در جذب کاربران جدید به مراتب آسان‌تر عمل می‌کنند. نادلر می‌گوید: «این کمپین‌ها با میانگین CPW برابر با 2.79 دلار و حداقل 0.10 دلار، از نظر هزینه بسیار کارآمد هستند.»
نوسانات هزینه در بازارهای مختلف
نادلر همچنین اشاره کرد که در حالی که بازارهای ممتاز در زمان‌های صعودی هزینه‌های پایینی برای جذب کاربران دارند، در زمان‌های نزولی، هزینه جذب توجه این کاربران به طرز چشمگیری افزایش می‌یابد. برای مثال، در سال 2024، CPW در ایالات متحده و اروپا غربی به ترتیب چهار برابر و 27 برابر افزایش یافت.
بازارهای نوظهور: هزینه‌های کم و نوسانات شدید
در حالی که بازارهای نوظهور مانند آمریکای لاتین و اروپا شرقی در شرایط مساعد به هزینه‌های بسیار پایینی برای جذب کاربران کریپتو دست می‌یابند، اما ممکن است با نوسانات هزینه شدید نیز مواجه شوند.
نتیجه‌گیری
در نهایت، در حالی که تبلیغات بازی‌های کریپتو و قمار به دلیل هزینه‌های بالای جذب کاربران با چالش‌هایی مواجه هستند، اما با درک عمیق‌تر از بازار و رفتار کاربران، می‌توان به راهکارهایی دست یافت که به افزایش کارایی و پایداری این کمپین‌ها کمک کند.
